Реклама як неціновий метод конкурентної боротьби за і проти

ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМИ ЯК НЕЦІНОВОГО МЕТОДУ КОНКУРЕНТНОЇ БОРОТЬБИ……………………………………….5
1.1.Реклама: сутність, види та цілі…………………………………………5 1.2. Реклама як основна складова розвитку бренду та торгової марки………10
1.3. Державне регулювання рекламної діяльності…………………………….13
РОЗДІЛ 2. РИНОК ГОРІЛЧАНИХ ВИРОБІВ В УКРАЇНІ ТА ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ЙОГО РОЗВИТОК…………………………………………….17
2.1. Аналіз стану ринку горілчаних виробів в Україні………………………..17
2.2. Реклама, як метод просування торгової марки на ринку…………………23
2.3. Ефективність рекламних компаній…………………………………………27
РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ………………………………………………………………………….31
3.1. Інноваційні методи рекламного бізнесу…………………………………..31
3.2. Розвиток марочної політики та її подальший вплив на конкуренцію…..35
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..38
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….41

ВСТУП

Сучасна реклама є надзвичайно складним і багатогранним явищем, який продовжує розвиватися і видозмінюватися під впливом нових економічних, політичних, соціокультурних і технологічних умов.
На даний час ми переживаємо новий етап розвитку комунікацій, пов’язаний із становленням інформаційної цивілізації. Цей етап заснований, перш за все, на технологічному перевороті, що дозволив досягти швидкісної передачі великих об’ємів будь-яких видів інформації на величезні відстані, а також тиражування її серед максимальної кількості одержувачів.
З другої половини XX ст. в світі відбуваються політичні, соціально-економічні, культурні трансформації, що породжують абсолютно нову ринкову ситуацію. Бурхливий науково-технічний прогрес не лише різко підвищив ефективність виробництва, але і дав можливість споживачеві отримати широкий спектр інформації про те, що виробляється. В той же час безпрецедентне збільшення продуктивності праці і об’ємів продукції, що випускається, привели до різкого розширення і швидкої зміни її асортименту, а також супутніх послуг.
В нашій державі рекламний тиск росте з кожним днем. На рекламу витрачаються величезні гроші. Приносячи своїм замовникам багатомільярдний прибуток, реклама сама стає все більш дорогою. Згідно з оцінками у нашій країні щороку на рекламу витрачається приблизно 3 млрд. доларів.
Реклама товарів – це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Вона є дуже важливою для підприємств, оскільки завдяки їй товар займає певне місце на ринку. Тому, на сьогоднішній день, дослідження реклами як нецінового методу конкурентної боротьби є дуже актуальним.
Об’єктом дослідження є рекламна діяльність України.
Предметом дослідження є особливості реклами як нецінового методу конкурентної боротьби.
Метою дослідження є на основі вивчення теоретичних аспектів рекламної діяльності горілчаних виробів та оцінки виробництва горілчаної продукції показати вплив реклами на діяльність підприємств та перспективи розвитку рекламної діяльності.
Досліджуючи дану теми ми поставили перед собою наступні завдання: розглянути теоретичні аспекти реклами як нецінового методу конкурентної боротьби; розглянути державне регулювання рекламної діяльності; проаналізувати стан ринку горілчаних виробів в Україні; розглянути рекламу як метод просування торгової марки на ринку; оцінити ефективність рекламних компаній; запропонувати інноваційні методи рекламного бізнесу; розглянути розвиток марочної політики та її вплив на конкуренцію.
У роботі використані такі методи дослідження: аналітичний розрахунковий, економіко-статистичний та метод узагальнення.