Лексико-стилістичний аналіз друкованих рекламних повідомлень на прикладі іноземних журналів

Зміст

Вступ 3
РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ
В ІНФОРМАЦІЙНОМУ ПРОСТОРІ
1.1. Поняття реклами та її значення у різних сферах суспільного життя
1.2. Основні технічні засоби та види реклами
РОЗДІЛ 2. ЛЕКСИКО-СТИЛІСТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ
ДРУКОВАНИХ РЕКЛАМНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ
2.1. Стилістичні особливості
2.2 Використання неологізмів у рекламних повідомленнях
2.3. Метафора та метонімії у друкованій рекламі
2.4. Спеціальної лексики та сленгу в рекламних оголошеннях
2.5. Використання кліше і скорочених слів
2.6. Вживання запозичень та інтернаціоналізмів 59
Висновки 68
Список використаних джерел 72

Вступ

У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб’єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності грають засоби масової інформації. Про зростаючу роль газет, журналів, радіо і телебачення в суспільному житті країни свідчать їхнє бурхливе зростання, поширеність і активність масової інформації. Друковане й усне слово, телевізійне зображення здатні в найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-яке соціальне середовище.
Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію. Усі ці технології досліджуються за допомогою реклами та її зв’язку з потенційним споживачем.
Сучасні ЗМІ неможливо собі уявити без реклами в пресі. Через свою оперативність та широке розповсюдження реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами, яка необхідна для вирішення різних інформаційних та соціальних завдань.
На сьогодні реклама перетворилась у своєрідне мистецтво. Творці реклами прикладають чимало сил для того, щоб вдало представити про той чи інший продукт, таким чином успішно провести рекламну кампанію. Реклама пов’язана з неабияким прибутком. На даний час в Україні та й в усьому світі засновуються багато рекламних агентств, які приймають на роботу велику кількість спеціалістів та працівників, що займаються створенням та продажем рекламної продукції на замовлення інших людей та організацій і вилучають при цьому значні кошти.
Про рекламу, як про окремий вид діяльності людини, можна говорити багато як позитивного, так і негативного. Вона здійснює неабиякий вплив на суспільство. Проте часто трапляється, що реклама чинить руйнівно на психіку людей, залишаючи поганий відбиток у їхній свідомості.
Але все ж таки, реклама та рекламна інформація є надзвичайно важливими, оскільки саме вони здатні привернути увагу та зробити так, що споживач надовго запам’ятає товари та послуги, які рекламуються.
Реклама здійснює вплив не лише на окремих людей чи груп, а й на усе суспільство в цілому. Завдяки рекламі формуються нові стандарти мислення, зразки поведінки та створюється нова культурна оболонка людей. Саме через це реклама та рекламна діяльність потребують докладнішого вивчення, а тому отримала велику актуальність у даному дослідженні.