Спонсорство у спорті на прикладі боксерських поєдинків

ЗМІСТ

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. СПОНСОРСТВО ЯК СИНТЕЗОВАНИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 6
1.1. Спонсорство: визначення та суміжні поняття. 6
1.2. Спонсорство в комплексі інструментаріїв маркетингових комунікацій 8
1.3. Основні види спонсорства 10
РОЗДІЛ 2. СПОНСОРСТВО У СПОРТІ ЯК ПРІОРИТЕТНИЙ НАПРЯМОК ФІНАНСУВАННЯ СПОРТИВНИХ ЗМАГАНЬ В УКРАЇНІ 13
2.1. Характеристика спонсорування у спорті в Україні та світі: стан та перспективи 13
2.2. Бокс як сфера вкладання спонсорських коштів 16
2.3. Основні спонсорські заходи під час проведення боксерських змагань в Україні 18
РОЗДІЛ 3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ПОКРАЩЕННЯ СПОНСОРСТВА У СПОРТІ НА ПРИКЛАДІ ДІЯЛЬНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ БОКСЕРІВ БРАТІВ ВІТАЛІЯ ТА ВОЛОДИМИРА КЛИЧКІВ 21
ВИСНОВКИ 25
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ 27

ВСТУП

«Якщо в житті ти досяг успіху, якщо тобі допомагає удача – зроби що-небудь для інших, допоможи тим, хто бідує. Я та мій брат Віталій дотримуємося цього принципу»
Володимир Кличко

Актуальність. Спонсорство – це різновид непрямої реклами, суть якої полягає в тому, що компанія рекламує себе і свою продукцію чи послуги, виступаючи спонсором якоїсь масштабної події, як от: спортивні змагання, фестивалі різних напрямків, концерти, марафони та багато інших подій, що розраховані на масового глядача. Основними причинами стрімкого розвитку спонсорства є:
По-перше, спонсорство дозволяє охопити досить значну аудиторію – не тільки безпосередніх глядачів, які присутні на події, а й тих, які будуть спостерігати за нею на телебаченні чи прочитають про неї в пресі. Більш того, в певних випадках спонсорство є єдиним способом «достукатись» до цільової аудиторії. По-друге, спонсорство – це також досить дієвий інструмент для того, щоб заявити про себе на ринках інших країн.
По-третє, спонсорство є можливим шляхом для рекламування заборонених товарів. Для прикладу, реклама цигарок чи алкогольних напоїв офіційно в Україні заборонена, але зверніть увагу, як часто ми чуємо назви і бачимо логотипи відомих виробників алкогольної продукції під час трансляцій футбольних матчів, боксерських боїв чи інших спортивних змагань. Спонсорство – дуже хороша можливість для просування торгової марки, але, щоб отримати відчутний результат, необхідно врахувати всі нюанси та фактори ризику.
Правильність вибору об’єкта для спонсорства, влучність розробленого девізу можна оцінити за зміною ставлення клієнтів до компанії після подібних заходів, збільшенню продажів. Якщо торгова марка зберегла і зміцнила свої позиції на ринку, спонсорство можна вважати вдалим.
Теоретична база дослідження. Проблему спонсорства та спонсорства у спорті як різновиду синтезованих маркетингових комунікацій досліджують такі вітчизняні та іноземні вчені, як С.С. Гаркавенко, Д.І. Джугенхаймер, Е. Дихтиль, А.Н. Король, Ф. Котлер, О.Т. Примак, Т.Є. Циба та інші. Також до джерельної бази дослідження необхідно віднести законодавство України. Закон України «Про благодійництво та благодійні організації» від 18.05.22010 та Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 (зі змінами 2004 року).
Об’єктом дослідження є спонсорство у спорті.
Предметом дослідження є особливості спонсорування боксерських поєдинків та його стан в сучасній Україні.
Мета дослідження полягає в характеристиці спонсорства у спорті на прикладі боксерських поєдинків в Україні. Для досягнення мети були поставлені такі завдання:
1. Охарактеризувати спонсорство та суміжні з ним поняття;
2. Визначити основні види спонсорства;
3. Проаналізувати стан і перспективи спонсорування у спорті в Україні;
4. Надати характеристику боксу як сфері вкладання спонсорських коштів;
5. Коротко охарактеризувати основні спонсорські заходи під час проведення боксерських змагань;
6. Проаналізувати та надати рекомендації щодо покращення спонсорства у спорті на прикладі діяльності братів Віталія та Володимира Кличків.
Під час вирішення визначених завдань використовувались такі методи дослідження:
1. Аналіз наукової літератури для теоретичного підґрунтя дослідження
2. Синтез різного теоретичного матеріалу в розділи дослідження.
3. Порівняння різних нормативно-правових джерел.
4. Статистичний: для характеристики певних статистичних даних дослідження.
5. Узагальнення: для підведення підсумків дослідження.
У відповідності до поставлених мети та конкретних завдань дослідження, визначено структуру роботи. Вона складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури. Перший розділ «Спонсорство як синтезований інструментарій маркетингових комунікацій» має теоретичний характер: подано визначення поняттю спонсорства та характеристика основних видів спонсорства. Другий розділ «Спонсорство у спорті як пріоритетний напрямок фінансування спортивних змагань в Україні» є практичним і містить інформаційною про стан та перспективи використанню спонсорських заходів під час боксерських боїв в Україні. У третьому розділі надано загальні рекомендації щодо покращення спонсорства у спорті на прикладі діяльності братів Віталія та Володимира Кличків.