Пострадянська реклама в сучасному українському просторі

Зміст

Вступ 3
Розділ І.Феномен реклами 6
1.1 Реклама: сутність, цілі, завдання 6
1.2 Характер взаємодії 13
1.3 Роль реклами із стратегії маркетингу 17
Розділ ІІ. Еволюція української реклами в радянський час 20
2.1 Реклама за радянських часів 20
Розділ ІІІ. Пострадянська українська реклама 23
3.1 Нова ера української реклами 23
Висновки 26
Список використаної і цитованої літератури 29

Вступ

Сучасний стан економіки України вважається перехідним. На цьому етапі ринок являє собою хаотичне поєднання різноманітних за рівнем і досконалістю механізмів, форм, структур, технологій і техніко-економічних принципів. Власне, вітчизняна економіка ще не переступила межу ранніх форм ринкових відносин, які були властиві країнам Заходу в XIX — на початку XX ст. З огляду на це висвітлення напрямків і шляхів руху до сучасної ринкової системи з використанням досконаліших форм, методів і засобів набуває дедалі більшої ваги.
| Маркетинг— чи не найважливіший різновид економічної та суспільної діяльності. Адже маркетинг чутливо реагує на зміни у світі економіки та бізнесу, підвищує якість товарів і послуг, удосконалює умови їх придбання споживачами, що, врешті, сприяє підвищенню життєвого рівня населення країни. У комплексі маркетингових заходів в умовах перебудови економіки дедалі більшого значення набувають маркетингові комунікації —реклама і рекламна діяльність.
Реклама — невіддільне явище сучасності, що зародилося ще на світанку цивілізації, пережило різні етапи становлення разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку. В умовах ринку цивілізована реклама є необхідною складовою системи комунікацій суб’єктів підприємницької діяльності. Вона не тільки інформує потенційних покупців і споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару, а й дає змогу оптимального вибору, поза як об’єктивно інформує про якість, ціну, способи використання й сервісне забезпечення —все, що покупцям необхідно знати для правильного вибору.
Поява новітніх комп’ютерних технологій і світових телекомунікаційних мереж спричинила виникнення такого поняття, як інтегровані рекламні комунікації та системи товаропросування. Створення й застосування інформаційних систем і технологій у рекламі дає змогу докорінно змінювати характер рекламних комунікацій, моделювати процес рекламної діяльності, здійснювати комп’ютерне тестування рекламних засобів, автоматизувати процеси планування рекламної кампанії, економіко-математичними методами оптимізувати розрахунки відповідних витрат, прогнозувати й знижувати ступінь ризику, приймаючи маркетингові рішення. Отже, нинішнє століття можна сміливо назвати початком нової епохи рекламних комунікацій.
Реклама має неабияке суспільне значення. Щоденний її вплив на мільярди людей сприяє формуванню певних стандартів мислення і поведінки різних верств населення в кожній країні та в усьому світі.
Щодо естетики, то кращі зразки реклами недарма вважаються високим мистецтвом. Скажімо, рекламні щити, написані відомим французьким художником А. Тулузом-Лотреком; вивіски духанів, створені великим грузинським майстром М. Піросмапашвілі; рекламні відеоролики видатних кінорежисерів К. Лелюша, Д. Лінча, А. Кончаловського, М. Михалкова та ін.
Виконані на високому художньому та професійному рівні рекламні звернення подають зразки вишуканої краси.
Принагідно зазначимо, що фотомоделі, які представляють відомі фірми в рекламі (так звані обличчя фірми), для багатьох стали загальновизнаними еталонами жіночої вроди.
Слід відзначити, що роль та місце реклами в умовах економіки перехідного періоду ще не визначені остаточно: тільки з’являються перші серйозні дослідження, що дозволяють вивчити та творчо адаптувати до вітчизняних умов досвід західних країн в цій області, не з’ясовано з вичерпною повнотою питання формування організаційних структур в рекламному бізнесі, надто дискусійною залишається проблема вибору каналів розповсюдження рекламної інформації та розробки рекламних кампаній й оцінки їхньої ефективності.
Значення дослідження цих та інших проблем рекламування в Україні недостатність розробки їх в науковій літературі і визначають актуальність даної роботи.
Виходячи з того, що оцінка ефективності рекламних заходів є однією з найважливіших складових рекламної діяльності , метою курсової роботи є специфіка розвитку української реклами в пострадянському контексті.
Для досягнення поставленої мети в роботі вирішуються ряд завдань, основними з яких є наступні:
 теоретичні проблеми рекламування у зовнішньоекономічній діяльності;
 розробка класифікації рекламних засобів за різними ознаками;
 вибір і обґрунтування найбільш ефективних засобів рекламування;
Об’єктом дослідження є феномен реклами в пострадянському контексті.
Предмет дослідження – українська пострадянська реклама.
Було використані закони України, наукова література, Інтернет-джерела
Поставлені цілі і завдання дослідження визначили структуру роботи.
У першому розділі розглядається реклама як ефективний інструмент маркетингової політики комунікацій. Особлива увага приділена дослідженню класифікацій реклами за різними ознаками.
У другому розділі показано еволюцію української реклами в радянський час.
У третьому розділі роботи розглядається пострадянська українська реклама.
Слідом за третім розділом йде список використаної і цитованої літератури.