Використання виборчих технологій у друкованих ЗМІ (на прикладі виборів до ВРУ 2012 р.)

ВСТУП
Вибори – явище досить стародавнє. Відомо, що на території сучасної України елементи виборності серед слов’янських племен зародилася за часів родового суспільства, тобто ще до виникнення держави. Провід у цих племенах належав кращим людям, які обиралися. Це були переважно представники визнаних родів, що здобули пошану своєю діяльністю. Вони збиралися на «віче» – ради, де вирішували важливі питання життя племені, війни та миру. Ще стародавній грецький літописець Прокопій писав, що слов’янами і антами не править один чоловік, а здавна вони живуть громадським правлінням і всі справи – добрі чи лихі – вирішують спільно.
Зі становленням України як суверенної, незалежної держави інтерес до виборів та до виборчого процесу у цілому почав стрімко зростати. Вибори перетворились в розвинутий політико-правовий інститут. Вони стають важливим предметом соціологічного та політологічного аналізу, наукового інтересу взагалі. Сучасні політичні вибори вже не являють собою безпосередній процес. Їхній перебіг значною мірою опосередкований діяльністю засобів масової інформації. В силу своєї специфіки ЗМІ сьогодні – основний інструмент впливу на масову свідомість.
Актуальність теми дослідження
Початок XXІ століття відзначається колосальними змінами у житті людства, які обумовлюються, перш за все, участю широких мас у процесах державотворення та посиленні впливу демократичних суспільств на розвиток людства. Це вдається здійснювати не тільки завдяки створенню механізмів реалізації права громадян щодо участі у політичному житті своєї держави, а й завдяки вільному доступу людей до інформації, що дозволяє орієнтуватися та робити вибір.
Актуальність теми дослідження зумовлена впливом друкованих ЗМІ на процес перебігу та результати сучасних політичних виборів в Україні. Цей вплив досить часто набуває рис маніпулювання свідомістю виборців-громадян за допомогою виборчих технологій.
Саме тому шанси на проштовхування маніпулятивного матеріалу чи джинси у пресі (звісно, за умови професійного виконання та систематичного повторення) серед певних категорій населення будуть вищими, ніж їх поширення на телебаченні. Отже, всебічне, комплексне його вивчення стає дедалі нагальнішим.
Враховуючи зазначене, постає необхідність з’ясування ролі друкованих ЗМІ у виборчих технологіях, виділення адекватних наукових критеріїв їх оцінки, а також виявлення факторів, що впливають на ефективність їх застосування.
Мета роботи полягає у комплексному вивченні та визначенні факторів ефективності впливу преси під час передвиборчих кампаній в сучасній Україні, узагальненні методів та засобів формування друкованими ЗМІ громадської думки в Україні відносно політичних сил держави, а також у виявленні оптимальних шляхів прискорення розбудови демократичної незалежної преси в державі та підвищення ефективності її функціонування.
Завданням даного дослідження є аналіз та узагальнення набутого досвіду друкованих видань незалежної України у здійсненні впливу на електорат (на прикладі виборів до ВРУ 2012 року), а саме:
– визначення основних факторів ефективності впливу друкованих ЗМІ (преси) на електорат у період виборчої кампанії;
– застосування друкованими виданнями заходів щодо впливу на громадську думку та формування електорату при відображенні боротьби між політиками і політичними угрупованнями;
– рівень сприймання різноманітних видів газетних матеріалів політичного спрямування, метою яких є формування суспільної думки і поведінки електорату;
– журналістські методи роботи у процесі збору, опрацювання та використання інформаційного матеріалу для впливу на електоральну думку;
– класифікація засобів впливу друкованих ЗМІ на сучасному етапі розвитку національної преси;
– узагальнення особливостей роботи національних друкованих видань у період виборчих кампаній.
Об’єктом дослідження є політична тематика українських друкованих видань у період виборчої кампанії 2012 року, в публікаціях – дослідження факторів, що вплинули на розвиток електоральної думки. Парламентські вибори – чи не головні події політичного життя країни, які знаходять відбиток на розвитку всього суспільства та завжди знаходяться у фокусі уваги мас-медіа. Це дає змогу розглянути діяльність преси у процесі формування політичних поглядів суспільства як окремо, так і у зв’язку з функціонуванням загальної системи засобів масової комунікації України.
Предметом дослідження є основні методи роботи друкованих видань України під час виборчої парламентської кампанії 2012 року, яка впливає на формування електорату, результати проведених основними загальнонаціональними виданнями заходів щодо формування громадської думки відносно того або іншого політика (політичної партії), а також визначення ступеня впливу основних загальнонаціональних видань в Україні на результати виборів до Верховної Ради України.
Методи дослідження – статистичний, аналітичний; методи порівняння, аналізу, синтезу, узагальнення та структурно-функціональний метод.