Маркетингова цінова політика підприємства

Зміст

Вступ 3
Розділ І. Цінова політика підприємства 6
1.1 Сутність цінової політики 6
1.2 Методи ціноутворення 11
Розділ ІІ Коротка характеристика господарської діяльності Приватного
підприємства “Джерело” 17
2.1 Загальна інформація про ПП 17
2.2 Дослідження рівня цін, застосовуваних приватним
підприємством “Джерело” та оцінка впливу цінової політики
на результати його діяльності 21
Висновки 25
Список використаних джерел 27

Вступ

Маркетинг – це діяльність спрямована на створення попиту і досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Комплекс маркетингу складається з декількох елементів ,один з яких, ціна, буде розглядатися в даній курсовій роботі.
З погляду маркетингу, ціна – це гроші чи інша компенсація, що її пропонують за право власності або користування товарами чи послугами.
Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів до якого належать визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми.
У маркетинговій діяльності фірми встановлення цін – це тільки перший крок до розв’язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності. Проте він, можна сказати, є найважливішим моментом при початку діяльності підприємства. Оскільки від нього залежить як сприймуть підприємство перші покупці і як воно буде функціонувати в майбутньому.
Згідно маркетингу ціна є:
Одним із основних інструментів в конкурентній боротьбі ;
Однією з головних передумов купівлі – продажу товарів;
Чітко і просто вимірювальною змінною, яка традиційно використовується в економічних розрахунках фірми;
Важливою передумовою досягнення підприємством своїх стратегічних цілей;
Надійним зрівнювачем попиту і пропозиції.
Основними цілями цінової політики є:
Максимізація поточного прибутку;
Збільшення частки ринку торгового підприємства;
Завоювання лідерства за якістю товарів;
Забезпечення виживання фірми.
Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати основні фактори, які впливають на ціну:
Витрати на закупівлю товарів;
Витрати обігу;
Визначення попиту на товари та його еластичність;
Аналіз цін та товарів конкурентів.
Визначення ціни є дуже складним етапом в діяльності підприємства, саме у цьому і полягає актуальність нашої роботи.
Проблему маркетингової цінової політики підприємства досліджували такі вчені, як Парижак Н.В., Старостіна Л.А., Котлер Ф., Герасимчук В.Г., Гаркавенко С.С., Войчак А.В та ін. Загальний огляд досліджень, присвячених вивченню даного питання свідчить про недостатнє висвітлення даної тематики у науковій літературі.
Об’єктом дослідження є діяльність підприємства на ринку.
Предметом дослідження є маркетингова цінова політика підприємства.
Мета дослідження полягає в характеристиці маркетингової цінової політики підприємства. Для досягнення мети були поставлені такі завдання:
1. Охарактеризувати поняття цінова політика підприємства;
2. Визначити етапи та методи ціноутворення;
3. Проаналізувати діяльність ТзОВ „Джерело”;
4. Дати характеристику ціноутворенню ТзОВ „Джерело.
Під час вирішення визначених завдань використовувались наступні методи дослідження:
1. Синтез та узагальнення матеріалу;
2. Метод порівняльного аналізу.
Практична цінність роботи полягає в узагальнені знань про маркетингову цінову політику підприємства.
Характер проблеми і поставлені завдання передбачають структуру роботи, яка складається зі вступу, де обґрунтовані актуальність проблеми, поставлені мета і завдання роботи, двох розділів, висновків та списку використаної літератури.